──全球暢銷經典，15週年全新增修──

✦回應AI時代，更需要「從為什麼開始」

✦ 收錄訂閱陷阱、網紅經濟等社群世代全新案例

✦ 全書內容深度修訂，與世界同步更新

★ 連續超過15年高踞亞馬遜分類榜TOP1

★ 全球銷售突破400萬冊，授權超過50種語言

★ TED同名演講史上觀看數第二高，累計超過6800萬次觀看

你是否也在思考這些問題：

為什麼一直努力工作，卻找不到工作的動力與意義？

為什麼明明想帶人又帶心，卻始終無法讓團隊形成共識？

為什麼產品與服務不斷升級，還是很快被競爭對手複製？

為什麼團隊一擴張就迷失方向，達到階段目標後反而失去熱情？

十多年前，西奈克首度發表黃金圈理論，揭開個人生涯、團隊、企業品牌長期成功的思維模式。本書完整深入探索黃金圈概念，解開為什麼我們會失去熱情與方向，以那些真正能啟發人心、發揮影響力的人與組織，到底做對了什麼。

鑽研做什麼與怎麼做，不管再厲害都可以被取代。

為什麼，才是喚起深層情感、號召共同理念的關鍵。

黃金圈是三層同心圓，由外到內分別是做什麼（WHAT）、怎麼做（HOW），與為什麼（WHY）。架構看似簡單，卻與人腦處理資訊與情感的結構完全一致。最核心的「為什麼」，最能撼動人心，產生強大連結，但也正是語言最難清楚表達的部分。

多數人習慣從比較清楚的事開始做，模糊難形容的擺最後。我們很容易忙於做什麼與怎麼做，卻忘了為什麼而做。然而，創造改變產業的創新、經得起時間考驗的人物與企業，都從為什麼出發。清晰的為什麼，可以支撐熱情、也是決策的篩網，幫助我們釐清目標、找到盟友、創造不凡。

世界上，有領導，與領導者。領導掌握權位，真正的領導者則感召人心。

本書獻給期許激勵人心的領導者，也給期望能找到感召人心的領導者的你。

從現在開始，讓我們先問，為什麼！

全球讀者熱烈迴響

「光看書名以為又是一本叫我們找回初衷的書，但開始讀就停不下來。讓我重新思考自己的工作與人生。」

「我已經讀了三次，整本書畫滿重點！如果你是領導者，或想創立一個走得遠的事業，就去看這本書。」

「我送這本書給公司裡的高階主管。這本書真正幫我們『說清楚』自己是誰，也啟發眾多員工一起實現公司願景。」

「這是我MBA課堂的指定閱讀，深度探討了激勵我們每天努力的關鍵，以及如何成為好的領導者。」

「如果你的人生陷入迷惘，需要方向，這本書會幫助你重新定位生活各個面向。」

「不只是一般的行銷法則，這本書精闢地描述人類心理學及大腦的生物機制，我第一次從這個角度思考自己如何被說服、與如何說服別人。」

「無論從思維、計畫到行動，黃金圈都是最好的模型。簡單卻完全反直覺，我們通常都回答不出『為什麼』。」

「絕大多數組織都沒有深度挖掘自己存在的意義。這本書改變我看事情的觀點、也讓我發現自己與競爭對手的區隔。」

「創業家與企業顧問必讀。這本書把複雜概念簡單化，馬上可以實踐。」

作者介紹

賽門‧西奈克（Simon Sinek）

樂觀主義者，相信人性會有更光明的未來。他的TED同名演講影片是史上最受歡迎的影片之一。賽門名列全球管理思想家排行榜Thinkers50，也是暢銷書《無限賽局》、《最後吃，才是真領導》、《找到你的為什麼》作者。想了解更多賽門的動態，想知道你可以如何激勵身邊的人，請參考：simonsinek.com。

姜雪影

資深媒體人，美國明尼蘇達大學新聞碩士，曾任《天下雜誌》資深編輯、時代基金會資深副執行長、IC之音電台總經理兼台長、淡江大學英文系講師，著有《世紀之都：紐約》一書。曾獲金鼎獎、吳舜文新聞獎，並帶領 IC之音榮獲多項金鐘獎、文馨獎等。近年專事翻譯，譯作包括《不理性的力量》、《失控的未來》，以及《Boss學》等書。