隨著形勢變化，感覺外貿已經沒機會了，想轉行；花了很多錢，卻仍然沒有找到有效的拓客渠道；自主開發能力差，找不到精准的目標客戶；產品議價能力低，只能拼命比價格；不想再做代加工，想轉型又不知道怎麼轉；招來的新人留不住，老員工又沒斗志，公司業績越來越差；預算目標做不准，形同虛設；雖然賺了些錢，但是太累，對公司前景也缺乏信心；想退休，卻沒有人接班……本書是外貿社群「老麥外貿圈」創始人老麥20年的外貿實戰經驗總結，目的是告訴更多的外貿人，如何理性地認知外貿。