創業是一場冒險之旅， 在這個過程中， 創業者需要有周密的計劃和執行策略，以便成功登頂。本書介紹創業過程的不同階段，如創意發現、商業計劃制定、資源獲取、市場推廣等，詳細描述每個階段的關鍵步驟和挑戰，並針對不同痛點提出建議方案，如：創業機會的來源、如何評估創業機會的可行性和潛在風險、如何構建有效創業團隊的要素、描述創業領導力的特點和技能、指出創業執行的各種戰略關鍵問題和創業公司的運營模式和策略等等，並附有創業成功和失敗的案例，讓讀者能一窺創業的奧秘。

本書屬香港珠海學院商學院「新動力、新金融」叢書。

目錄

序言. . . 5

第1 章　建立創業思維. . . 7

1.1　創業需要夢想. . . 9

1.2　如何培養創業精神. . . 11

1.3　建立新的創意思維. . . 1 8

第2 章　把握創業新機遇. . . 2 7

2.1　尋找創業的機會點. . . 2 9

2.2　創業機會的分析與研究. . . 3 9

2.3　行業評估中有效的分析模型. . . 4 6

第3 章　撰寫商業計劃的藝術. . . 5 7

3.1　如何制定一項創業計劃. . . 5 9

3.2　市場行銷計劃的策略構建. . . 7 0

3.3　管理團隊和組織計劃構建. . . 7 6

3.4　財務預算計劃構建. . . 8 4

第4 章　創新：創業的起點和過程. . . 9 5

4.1　創新是創業的靈魂. . . 9 7

4.2　繪製創新的框架. . . 9 9

4.3　企業如何選擇創新. . . 1 0 8

4.4　提高企業創新能力. . . 114

4.5　培育企業創新文化. . . 119

第5 章　實施有效的創業領導力. . . 1 2 9

5.1　成功創業者的個人特質. . . 1 3 3

5.2　創業領導力的內涵. . . 1 3 9

5.3　創業領導力的多樣性和個性化. . . 1 4 7

第6 章　制定適當的創業戰略. . . 1 5 1

6.1　創業的使命與願景. . . 1 5 4

6.2　創業目標. . . 1 5 6

6.3　戰略規劃的測試與優化. . . 1 5 8

6.4　戰略規劃的執行與評估. . . 1 6 3

6.5　競爭戰略框架的探索與應用. . . 1 6 7

6.6　對創業戰略的重新審視. . . 1 7 6

第7 章　拓展有效的創業行銷. . . 1 8 1

7.1　創業者的市場經營策略. . . 1 8 5

7.2　市場細分與市場定位. . . 1 9 0

7.3　實施有效的市場行銷行為. . . 1 9 3

7.4　建立有效的市場競爭. . . 2 0 1

第8 章　成功的助推器—創業融資. . . 2 0 9

8.1　創業發展與融資介紹. . . 2 1 3

8.2　風險投資過程. . . 2 1 7

8.3　公司估值. . . 2 2 2

主要參考文獻. . . 2 2 6

作者簡介

孔笑微

香港大學經濟金融學博士，本科與碩士研究生畢業於南開大學，香港珠海學院商學院財務金融系主任、副教授，金融創新實驗室主任。研究興趣領域包括金融經濟學、公司治理、資產定價、金融科技以及經濟史。

張俊喜

張俊喜教授，現任香港珠海學院商學院院長。他於1979年入讀天津南開大學攻讀物理學；1983年考取由國家教委、南開大學和加拿大國際開發署合辦的工商管理項目，取得MBA學位；1986年赴美國匹茲堡大學經濟系學習，獲得博士學位。先後任教於香港中文大學、英國鄧迪大學、新加坡國立大學和香港大學經濟金融學院。2012年入選「千人計劃」，在天津財經大學工作，擔任副校長；2018年任職於天津天獅學院，擔任校長。

張教授是國際知名的經濟金融學家，在2002年全球500名頂尖經濟學家排名中居378位。多年來，他還參與了國內多所大學和研究機構的工作，曾任中央財經大學中國金融發展研究院院長、南開大學金融發展研究院院長，為中國社會科學院金融研究中心特約研究員，北京大學中國經濟研究中心（現為國家發展研究院）的兼職教授，還曾在多所高校和人民銀行研究生部講課和擔任博士生導師。

陳晟

陳晟副教授，戰略與項目管理哲學博士，科技創業與創新理學碩士、工商管理碩士，現就任於香港珠海學院商學院工商管理系。研究領域包括創業與創新、市場行銷與戰略、企業項目管理等。

雲麗虹

雲麗虹副教授，經濟學哲學博士，經濟學與工商管理學碩士，現就任於香港珠海學院商學院工商管理系。研究領域包括國際貿易、勞動經濟學、數字經濟與戰略等。