這是一本關於時尚文化和品牌文化研究的學術著作。

奢侈是一種夢想：如果說它指的是優雅和財富，是物質生活的輝煌成就，那麼它首先是一個有關圖像的問題，因此人類學家根據不同時代的特征對其進行描述，並在其向往中為其帶來驚喜。

與其說品牌通過奢侈來標榜自己，不如說奢侈通過一些知名品牌來表達自己。迪奧、愛馬仕、卡地亞、法拉利等等都是世界著名品牌中的佼佼者。

作者從偉大的圖像理論家那裡汲取靈感，剖析了這些品牌的使命。這些使命誕生於品牌創始人的靈感之中，在品牌的整個發展歷程中，他們不得不對這種使命進行調整與繼承。從作者的深度分析中，我們不難發現，這些使命超越了技術、品質、財富以及品位，奢侈品牌的敘事意象圍繞著這些使命栩栩展開。