★ 東芝、百事可樂、吉百利巧克力等經典品牌廣告幕後推手 ★

★ 全球品牌創意工作者、文案寫手、行銷企畫人士必讀之作 ★

大膽思考吧！

如果你還不覺得尷尬，

就代表你的想法還不夠破框。

‧為什麼百事可樂做得到出口到俄羅斯，可口可樂卻無法？

‧經濟大蕭條時，為什麼IBM能夠打造出世界上最大的電腦公司？

‧一個瘋子跟一個殺人犯，是如何成為英語的救世主？

‧倫敦黑頭計程車原本想打擊Uber，為什麼反而讓該公司名氣扶搖直上？

‧來自日本的無印良品，刻意用不建立品牌的方式，打造品牌。

‧足球比賽中裁判手上拿的紅黃牌，其實和道路號誌的紅綠燈有關！

◤拋開行為的經驗框架，丟掉問題的標準答案，

和英國廣告教父一起啟動腦洞大開的創意原力◢

創意，從大腦歸零開始。

美國政治家阿德萊．史蒂文森曾說過：「大多數遇到問題的人，都開口講個不停。」

我們總想著先提供解決辦法。但這只代表在現有選項中，挑出一個做為答案。

我們學不到新東西，因為我們害怕說：「我不知道。」

創意的起點，是「無框思維」加上「好奇心」。

想要避免落入知識盲區，得先學會讓大腦「刻意歸零」。

英國廣告教父戴夫．卓特帶我們穿梭80個古往今來的創新時刻，看那些零規則的想法，或純粹的靈光乍現是如何改變歷史、撼動世界！

▍無知的力量

哥倫布說服西班牙向西航行，橫跨大西洋到達遠東。不過，哥倫布低估了地球的大小。

▍規則，是用來打破的

後照鏡的發明，最初是賽車手為了規避規則，讓他能夠在沒有技師伴隨的情況下比賽。

▍始終不變的，是人性

旋轉門的出現，不是為了隔絕噪音和方便同時進出，而是因為一位紳士不想幫女士開門。

▍沒有市場，就創造市場

一位奧地利人首創不同的酒要用不同酒杯盛裝的概念，從一個飽和的酒杯市場中，創造了新的葡萄酒杯市場。

創意是最不公平的優勢，而你我都得以合法運用這樣的優勢，為自己取得勝算。