文化創意產業不是單一文化和產業現象！

只要融合營銷觀念與生產技術雙改變的趨勢；

掌握全球化趨勢的三大環境：全球地緣戰略環境、數位時代環境和文化環境。

台灣就能保有在地文化特色，打造一條創意經濟的道路！

文創產業融合營銷觀念與生產技術雙改變的趨勢，也是通俗文化與數位科技的黏著劑。現已步入以人為中心的「營銷3.0」階段！

文化全球化已成必然，文化創意產業隨著科技進步，逐漸成為生活文化最重要的產業之一，更被各國視為未來具有大幅成長潛力的產業。

本書以學理為基礎，以案例為佐證，暢談台灣如何在全球文化的衝擊下，仍能保有在地文化特色，並打造一條創意經濟的道路。