高影響力的美感文案學

{{ _getLangText('m_detailInformation_goodsAuthorText') }}我是文案(黃思齊)
{{ _getLangText('m_detailInformation_goodsPublisherText') }}一心文化
2021年07月07日
ISBN:9789869833899
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★掌握精準的美感文案技巧,打造令人印象深刻的品牌氣質★

教你寫出讓人怦然心動、手滑下單的品味文案!


不要說「必買」,而是運用文案讓人立即「下單」!

不要說「很便宜」,而是運用文案讓消費者覺得「買了很划算」!


如果你有以下類似困擾:

□已經下了生猛的標題,影片觸及率卻很低?

□絞盡腦汁想的文案和標題總是千篇一律?

□自認扣人心弦的文案,卻被業主認為沒有記憶點?

□幫廠商做品牌行銷規劃,業績卻不如預期?

……只是因為你還沒有「掌握品味」寫出「精準的美感文案」


◆只要透過精準文字就能輕鬆地建構你的品牌

【技巧1】營造想像力,打動消費者

描寫場景,運用烘托想像,給符合該消費族群喜好的品味物件。

【技巧2】靠品味提升流量,接觸精準的消費族群

深入了解消費領域組成元素細節,達到長尾流量的效果。

【技巧3】用文字展現美好生活面貌,讓消費者因嚮往而埋單

讓廣告中的形象為消費者扮演比自己目前所處的階段更上層的人。

【技巧4】「暗示」心理學,提升社交價值

照片素材、美術設計、文字調性、社群口吻……讓受眾沉醉在故事中。

……等技巧。都在本書為您一一解答。


◆如何建立更清晰的品牌形象,讓消費者下單、業主滿意?

【步驟1】寫出提供的產品或服務樣貌

文案就是產品,提出文案與品牌策略建議則是服務。

【步驟2】寫出產品或服務可能的使用場景

寫出的文案適合使用在奢侈品、房地產、觀光旅宿、

生活風格品牌的網站文案或者產品描述文案。

【步驟3】在這些產品場景中,都是哪些人在使用

‧重視獨特體驗的消費者購物時閱讀

‧市場定位於中高端的企業主、行銷人員在瀏覽競品網站時發現

‧生活風格媒體編輯記者正在尋找話題性的物件

【步驟4】寫出我的品牌想要擁有的個性

重視美感、重視知識、幽默。

【步驟5】核對剛剛寫出來的描述文字,有沒有空泛或與受眾形象矛盾的地方

重視獨特體驗的消費者樣貌描述得是否清楚,且回應中高端企業主對於獲利的需求。

【步驟6】試著更精準的重新寫一次產品服務樣貌和品牌個性

產品與服務樣貌:薪資前10%消費者樂於閱讀、形式少見、用字多元、

具有個人觀點的美學文案。

品牌個性:重視每一種感官體驗、重視邏輯性、

不寫別人寫過的切入點、博學幽默。


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*Blogger *蝦皮賣家 *辦公簡報,與任何電商行銷人員,統統適用。


本書特色


(一)提供鉅細靡遺的文案公式,寫文案不再像是無頭蒼蠅,毫無方向。

(二)不藏私的美感文案技巧,讓你的商品能賣出高價與獲得價值。

(三)從書中察覺自己的文字盲點,進而思考與改進。