在追求高品質生活的新時代，吃飯不僅是為了溫飽，好的農產品還要滿足人們健康、綠色、高級感的需求；穿衣不僅是為了擋風遮雨，還要滿足人們社交、文化和品位的需求；商業的價值不僅是“買得到”，還要滿足信任、快捷、便利、點評、社交等需求……當研發、設計、品牌、體驗等“軟價值”成為所有產品的價值主體時，我們用原來的價值創造方法還能滿足人們追求高品質生活的新需求嗎？

成千上萬的企業都覺得生意越來越難做，解決之道不是在老需求的紅海中掙扎，而在於能否通過“創造新需求”殺出新的藍海。在科技創新引領經濟發展的軟價值時代，如何創造新需求？本書從國內外幾百個案例出發，找到了用風投思維提高產品研發投入有效性、用流量思維擴大認知群體，以及引領生活方式提升體驗價值等可操作性極強的創造新需求的法則，既能讓新產業開新花，也能讓傳統產業老樹發新芽。

此外，作為暢通國內大循環的關鍵，如何擴大內需已成為今後中國經濟轉型和發展的重中之重。在傳統財政赤字創新高、貨幣政策不能大水漫灌的情況下，擴大內需要有新思維。軟價值理論及其在創造新需求方面的戰略性與戰術性兼備的實踐探索，既是新時期企業創新與轉型的利器，也是引領中國經濟暢通大循環的“新需求經濟學”。