網紅影響力──自媒體如何塑造我們的數位時代

作者:莎拉.麥柯克戴爾
譯者:陳冠吟
出版社:遠流出版事業股份有限公司
2020年10月29日
ISBN:9789573288978
優惠促銷
{{ activityObj.name }}

簡介

一本寫給商務人士的網紅經濟總覽,揭開網紅運作的神祕面紗!


網紅是最刺激也最具破壞性的新興產業之一,整個產業規模預計將在2020年達4000億台幣左右。許多企業想將網紅納入自己的數位發展策略中,但大多不了解這突然出現的產業如何運作。即使網紅經濟的業務內容對許多人而言是個謎,各品牌、經紀公司卻已經開始繞著這些內容創作者打轉。


莎拉.麥柯克戴爾是英國最熟悉網紅議題的權威,她抽絲剝繭調查這個社會現象的成因,並分析成功的網紅採用哪些策略。


★品牌要怎麼觸及數百萬人在線的社群媒體?找網紅有效嗎?

★網紅是真的具有影響力,還是只是人氣高?

★如何與網紅合作、溝通,創造出與粉絲互動最多的內容?

★網紅應該使用Facebook還是Youtube,才能吸引正確的受眾?

★Twitter或Instagram,哪一個適合用來推廣產品或商業合作?

★與小眾網紅合作的價值是什麼?


本書包含許多知名網紅親口陳述未曾公開的珍貴見解,面對「酸民」又該如何化解危機,以利讀者迅速改進自己在網路上的宣傳方式,清楚理解應如何克服全球企業與品牌如今碰上的難關。


「企業領導者如果想深入了解令人困惑且不斷變化的網紅世界,就必須讀此書。莎拉.麥柯克戴爾為大家揭開網紅的神祕面紗,看他們如何澈底改變整個行銷產業以及圍繞著他們成長的商業行為。」──林賽.赫爾伯特,IBM發明家和IBM iX創新主管、《數位化轉型》(Digital Transformation)作者