“錯誤”的行為──行為經濟學的形成（精）

{{ _getLangText('m_detailInformation_goodsAuthorText') }}理查．塞勒[美]

{{ _getLangText('m_detailInformation_goodsTranslatorText') }}王晉

{{ _getLangText('m_detailInformation_goodsPublisherText') }}中信出版社

ISBN：9787508684512

內容簡介
準備好改變你對經濟學的看法了嗎？縱觀理查德?塞勒的職業生涯，我們發現他的研究始終圍繞著一個激進的觀點開展：經濟活動的主體是人，即擁有可預測行為且容易犯錯的個體。在本書中，塞勒講述了他將經濟學從高高在上的「象牙塔」中帶回現實的艱難之旅，其中的故事引人入勝，並且不乏詼諧幽默，徹底改變了我們對經濟學、對自己以及對整個世界的看法。
傳統經濟學的假設前提是，經濟活動的主體是理性的經濟人。但在現實生活中，不管是購買鬧鐘、轉售籃球門票，還是申請抵押貸款，我們都會存在某種偏見，所做出的決定與經濟學家假設的標準理性模型相去甚遠。換句話說，我們的行為並不理性，甚至在傳統經濟學家看來是「錯誤」的。更重要的是，這種「錯誤」的行為會導致嚴重的後果。而關於人類行為的研究可以幫助我們在工作和生活中做出了更好的決定，也促使政府制定出更有效的政策。
本書點綴著塞勒與傳統經濟學思想激烈交鋒的有趣故事，以獨特的方式探索了人類深層次的弱點。當經濟學遇到心理學，碰撞出的火花將對個人、管理者和決策者產生深遠和富有啟發性的影響。
目錄
引言 / V

第一部分行為經濟學的發軔：1970—1978 年

第1 章經濟人與非理性的人 / 003

第2 章機會成本和稟賦效應 / 012

第3 章非理性行為清單 / 021

第4 章前景理論和價值函數 / 027

第5 章加州圓夢之旅 / 039

第6 章行為經濟學面臨的挑戰 / 048

第二部分心理帳戶：1979—1985 年

第7 章這筆交易到底值不值？ / 065

第8 章沉沒成本 / 073

第9 章漏水的桶與財務預算 / 084

第10 章撲克牌桌邊的怪誕行為 / 091

第三部分自我控制：1975—1988 年

第11 章意志力和延遲消費 / 099

第12 章計畫者與行動者 / 113

第13 章現實生活中的人類行為 / 127

第四部分我與卡尼曼合作的時光：1984—1985 年

第14 章怎樣才算公平？ / 141

第15 章關於公平的博弈實驗 / 156

第16 章從代幣實驗到馬克杯實驗 / 165

第五部分埋首於經濟學研究的日子：1986—1994 年

第17 章理性主義者與行為主義者的辯論 / 177

第18 章股市、賽馬與反常現象 / 188

第19 章打造一個行為經濟學家的明星團隊 / 196

第20 章狹窄框架與計程車司機的工作時間 / 206

第六部分金融市場：1983—2003 年

第21 章選美競賽和股票投資 / 227

第22 章股市反應過度了嗎？ / 239

第23 章價值股比成長股的風險更大？ / 249

第24 章價格並不都是合理的 / 254

第25 章動物精神和封閉式基金折價之謎 / 263

第26 章果蠅、冰山和負股價 / 271

第七部分助推計畫：1995 年至今

第27 章當法律遇上行為經濟學 / 285

第28 章挑選辦公室的風波 / 300

第29 章球隊選秀與貝克爾猜想 / 307

第30 章有獎競猜類節目你該怎麼玩？ / 328

第八部分讓世界變得更美好：2004 年至今

第31 章 “為明天多儲蓄”計畫 / 343

第32 章自由家長主義與助推策略 / 358

第33 章助推人們做出正確的決策 / 366

結語 / 385

注釋 / 399

致謝 / 413

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