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內容簡介
《寫給企業家的經濟學》這是一本專門寫給現在和未來企業家的經濟學普及讀物。作者通過一個個生動的故事和發生在企業的案例，系統講解了管理經濟學的基本概念和理論。這正是經營企業，特別是企業進一步發展所必需的解決問題的工具和方法。許多事情是你熟悉的，但其背後的道理也許會讓你感到新鮮。了解了這些基本原理，知其然亦知其所以然，你就不用再交前人已經交過的學費了。
創業也好，創新也好，都是要做一個企業。創業總是從做一個小企業開始，而創業成功的關鍵在於創新。把一個企業做好，由小做大，由弱做強，是企業與創新的最終目標。因此，本書圍繞的中心仍然是如何把企業做大做強。這不是一本乏味的經濟學教科書。沒有什麼讓你敬畏的公式、圖表與模型，不會拒你于千里之外。你可以從頭系統學習，亦可信手翻開任意一篇，開始你作為企業家的一門必修課。你可以在輕鬆有趣的閱讀中獲得啟示。
梁小民，著名經濟學家。北京大學經濟學碩士，曾在美國康奈爾大學學習深造當代西方經濟理論，致力於經濟學在中國的普及和推廣。出版有專著、譯著、教科書、文集50多種。曾任教於北京大學、北京商學院，現在擔任清華大學、中國人民大學、浙江大學、廈門大學、對外經濟貿易大學、東北財經大學、四川成都電子科技大學、北京交通大學EMBA項目特聘教授，兼任南開大學、華南理工大學、重慶工商大學、中國青年政治學院兼職教授。1992年被評為享受國家特殊津貼專家，1996年被評為國家ji有突出貢獻中青年專家。現在擔任國務院特邀監察員，國家價格指導委員會委員，民盟中央地區與經濟發展委員會委員，《英才》、《周末畫報》、《南方周末》、《新財經》、《新魯商》等報刊專欄作者。
目錄
再版自序
自序
導言
如何做一個成功的企業家—讀經濟學書的重要性
紙上談兵也有用—企業家能從經濟學中學到什麼
崇高的目標要靠錢來實現—企業的目標
這本書講什麼
價格理論：市場經濟如何運行
企業家要關心的是什麼需求—需求的含義
談談需求彈性這個概念—需求與價格之一
降價並不是唯yi的法寶—需求與價格之二
《陸犯焉識》如何暢xiao—相關產品價格與需求
北京的大商場失敗在哪里—需求與收入
吉芬之謎與愛馬仕的高價—需求定理的例外
女孩為什麼愛換手機—消費時尚與需求
買漲不買落與持幣待購—預期與需求
莫把需求簡單化—影響需求的其他因素
預測不是算卦—需求預測
需求是無限的—開發潛在需求
企業的生產如何決定—供給的含義
供給也有彈性—供給與價格
看不見的手—價格如何調節經濟
看不見的手完美嗎？—市場經濟本身的缺陷
看得見的手—政府在市場經濟中的作用
產權、制度與效率：管理效率
圈地運動是市場經濟的起點—產權明晰與管理效率
家族企業如何基業長青—產權的形式與效率
股份制的生命力何在—股份制的基本特征
不是一股就靈—企業的人治與法治
獨立董事不是花瓶—董事會的組成與作用
斯隆如何使通用振興—公司組織架構
文化也是生產力—企業文化
有激勵才有效率—激勵機制的重要性
郭士納的「核動力」—股票期權制
讓員工也當股東—員工持股制
晉商票號的身股制—分享制
亨利·福特不是慈善家—效率工資
公正出效率—激勵機制中的公正
激勵機制不能東施效顰—激勵機制要從實際出發
生產與成本：資源配置效率
機器人能大量代替人嗎？—技術效率與經濟效率
生產函數與技術效率—技術效率研究什麼問題
「邊際」並不神秘—邊際分析法
密植為什麼失敗—邊際產量遞減規律與一種要素的投入
企業做大好，還是做小好—企業規模與效益
小的也是美好的—如何做好小企業
中國需要大企業—企業如何做大
咬定青山不放松—一元化還是多元化
扎堆辦企業—建立產業集群優勢
不花錢也有成本—機會成本
虧本就要停止營業嗎？—短期成本分析
王永慶台塑成功的背后—長期成本分析
利潤最大化的含義—邊際收益與邊際成本相等
企業家的本質是創新—經濟利潤的來源
現在的一元錢與未來的一元錢不一樣—貼現與利潤最大化
市場結構與企業競爭策略：如何制定正確的競爭策略
根據什麼確定企業競爭策略？—市場結構理論之一
有哪些不同的市場結構？—市場結構理論之二
無可奈何的完全競爭—完全競爭市場
是是非非話壟斷—壟斷市場
在競爭與壟斷之間—壟斷競爭與寡頭市場
定價是一門藝術—定價策略導言
定高價還是定低價，這是一個問題—單一定價的技巧
歧視價格奧妙無窮—歧視定價
未雨綢繆的定價方式—預防式定價
樹欲靜而風不止—掠奪式定價與價格戰
價格戰以后如何定價—價格領先制和成本加成法
對微軟的訴訟為何不了了之—捆綁定價與轉售價格限制
差異化戰略—產品差別的含義
花樣翻新無止境—產品差別的無限性
品牌為王—產品差別的核心是品牌
走出兩難困境—什麼是博弈論
歐佩克為什麼失敗—價格勾結的博弈分析
萬燕公司失敗的背后—智豬博弈與企業技術創新決策
戀愛博弈—合作的雙贏
山羊博弈—化解沖突
巧用博弈論—博弈論是企業決策的工具之一
企業與政府：企業如何得到政府支持
西門慶、盧俊義都不是好榜樣—企業與政府的關系
軟硬兼施—政府職能的實現
在企業和政府之間—行會的作用
遵守規則和利用規則—企業如何應對硬約束
隨大溜，不要反潮流—經濟政策與企業決策
在驚濤駭浪中前進—全球一體化中的企業風險及防范
從裝配車間到世界工廠—中國企業未來之路
《寫給企業家的經濟學》這是一本專門寫給現在和未來企業家的經濟學普及讀物。作者通過一個個生動的故事和發生在企業的案例，系統講解了管理經濟學的基本概念和理論。這正是經營企業，特別是企業進一步發展所必需的解決問題的工具和方法。許多事情是你熟悉的，但其背後的道理也許會讓你感到新鮮。了解了這些基本原理，知其然亦知其所以然，你就不用再交前人已經交過的學費了。
創業也好，創新也好，都是要做一個企業。創業總是從做一個小企業開始，而創業成功的關鍵在於創新。把一個企業做好，由小做大，由弱做強，是企業與創新的最終目標。因此，本書圍繞的中心仍然是如何把企業做大做強。這不是一本乏味的經濟學教科書。沒有什麼讓你敬畏的公式、圖表與模型，不會拒你于千里之外。你可以從頭系統學習，亦可信手翻開任意一篇，開始你作為企業家的一門必修課。你可以在輕鬆有趣的閱讀中獲得啟示。
梁小民，著名經濟學家。北京大學經濟學碩士，曾在美國康奈爾大學學習深造當代西方經濟理論，致力於經濟學在中國的普及和推廣。出版有專著、譯著、教科書、文集50多種。曾任教於北京大學、北京商學院，現在擔任清華大學、中國人民大學、浙江大學、廈門大學、對外經濟貿易大學、東北財經大學、四川成都電子科技大學、北京交通大學EMBA項目特聘教授，兼任南開大學、華南理工大學、重慶工商大學、中國青年政治學院兼職教授。1992年被評為享受國家特殊津貼專家，1996年被評為國家ji有突出貢獻中青年專家。現在擔任國務院特邀監察員，國家價格指導委員會委員，民盟中央地區與經濟發展委員會委員，《英才》、《周末畫報》、《南方周末》、《新財經》、《新魯商》等報刊專欄作者。
目錄
再版自序
自序
導言
如何做一個成功的企業家—讀經濟學書的重要性
紙上談兵也有用—企業家能從經濟學中學到什麼
崇高的目標要靠錢來實現—企業的目標
這本書講什麼
價格理論：市場經濟如何運行
企業家要關心的是什麼需求—需求的含義
談談需求彈性這個概念—需求與價格之一
降價並不是唯yi的法寶—需求與價格之二
《陸犯焉識》如何暢xiao—相關產品價格與需求
北京的大商場失敗在哪里—需求與收入
吉芬之謎與愛馬仕的高價—需求定理的例外
女孩為什麼愛換手機—消費時尚與需求
買漲不買落與持幣待購—預期與需求
莫把需求簡單化—影響需求的其他因素
預測不是算卦—需求預測
需求是無限的—開發潛在需求
企業的生產如何決定—供給的含義
供給也有彈性—供給與價格
看不見的手—價格如何調節經濟
看不見的手完美嗎？—市場經濟本身的缺陷
看得見的手—政府在市場經濟中的作用
產權、制度與效率：管理效率
圈地運動是市場經濟的起點—產權明晰與管理效率
家族企業如何基業長青—產權的形式與效率
股份制的生命力何在—股份制的基本特征
不是一股就靈—企業的人治與法治
獨立董事不是花瓶—董事會的組成與作用
斯隆如何使通用振興—公司組織架構
文化也是生產力—企業文化
有激勵才有效率—激勵機制的重要性
郭士納的「核動力」—股票期權制
讓員工也當股東—員工持股制
晉商票號的身股制—分享制
亨利·福特不是慈善家—效率工資
公正出效率—激勵機制中的公正
激勵機制不能東施效顰—激勵機制要從實際出發
生產與成本：資源配置效率
機器人能大量代替人嗎？—技術效率與經濟效率
生產函數與技術效率—技術效率研究什麼問題
「邊際」並不神秘—邊際分析法
密植為什麼失敗—邊際產量遞減規律與一種要素的投入
企業做大好，還是做小好—企業規模與效益
小的也是美好的—如何做好小企業
中國需要大企業—企業如何做大
咬定青山不放松—一元化還是多元化
扎堆辦企業—建立產業集群優勢
不花錢也有成本—機會成本
虧本就要停止營業嗎？—短期成本分析
王永慶台塑成功的背后—長期成本分析
利潤最大化的含義—邊際收益與邊際成本相等
企業家的本質是創新—經濟利潤的來源
現在的一元錢與未來的一元錢不一樣—貼現與利潤最大化
市場結構與企業競爭策略：如何制定正確的競爭策略
根據什麼確定企業競爭策略？—市場結構理論之一
有哪些不同的市場結構？—市場結構理論之二
無可奈何的完全競爭—完全競爭市場
是是非非話壟斷—壟斷市場
在競爭與壟斷之間—壟斷競爭與寡頭市場
定價是一門藝術—定價策略導言
定高價還是定低價，這是一個問題—單一定價的技巧
歧視價格奧妙無窮—歧視定價
未雨綢繆的定價方式—預防式定價
樹欲靜而風不止—掠奪式定價與價格戰
價格戰以后如何定價—價格領先制和成本加成法
對微軟的訴訟為何不了了之—捆綁定價與轉售價格限制
差異化戰略—產品差別的含義
花樣翻新無止境—產品差別的無限性
品牌為王—產品差別的核心是品牌
走出兩難困境—什麼是博弈論
歐佩克為什麼失敗—價格勾結的博弈分析
萬燕公司失敗的背后—智豬博弈與企業技術創新決策
戀愛博弈—合作的雙贏
山羊博弈—化解沖突
巧用博弈論—博弈論是企業決策的工具之一
企業與政府：企業如何得到政府支持
西門慶、盧俊義都不是好榜樣—企業與政府的關系
軟硬兼施—政府職能的實現
在企業和政府之間—行會的作用
遵守規則和利用規則—企業如何應對硬約束
隨大溜，不要反潮流—經濟政策與企業決策
在驚濤駭浪中前進—全球一體化中的企業風險及防范
從裝配車間到世界工廠—中國企業未來之路
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